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第三届中国杰出营销奖揭晓 泰康人寿F1 整合营销活动荣获“最佳创新奖”
来源:泰康自贡中心支公司 作者: 发布日期:2005-09-13 访问次数:4906
日前,从上海“第三届中国杰出营销奖”颁奖现场传来喜讯,泰康公司的“驶向泰康新生活”F1 整合营销活动,荣获“最佳创新奖”,并且是唯一一家入选的金融企业。 “中国杰出营销奖”是中国权威性的市场营销案例评选活动,由香港管理专业协会和经济观察报联合主办,中欧国际工商学院、英国皇家特许市场营销协会、中国市场总监业务资格培训认证办公室等共同举办。 此次活动对2004 年中国市场发生的营销案例进行评选,有200 多家中外企业的营销案例参赛,其中,经活动组委会根据活动标准进行筛选后,53 家企业的案例参加了评审委员会初评,评委会由中欧工商管理学院、长江商学院、北大、清华、武大、上海交大、南开等多家知名院校营销教授与权威专家们组成,根据科学公开的评价体系,从市场运作基本原理、整体战略、成效评估、独创性等各方面,每个人独立评分,评选出16 家获奖入围企业,最终通过决赛而产生各个奖项。泰康人寿因2004 年F1整合营销活动的出色表现脱颖而出,荣获单项奖“最佳创新奖”,成为中国杰出营销奖获奖单位中唯一一家金融企业,同时获奖的还有“可口可乐”、“安利”、“中国联通”、“长虹电器”等中外知名企业。 此番获奖表明了对公司近年来在品牌建设和市场营销领域不断探索、成功尝试的肯定:公司从2002 年起,陈东升董事长率先倡导“新生活理念”,即青春、健康、时尚、幸福美满的现代生活观、家庭价值观和现代消费观,并在业内率先采用路演方式开展“爱家行动”,推出“泰康家庭保障计划——一张保单保全家”的全新产品,社会反响巨大;2003 年,公司又细分市场,明确将目标客户定位于工薪白领阶层,开展了“泰康新生活之旅”系列活动。2004 年,公司成功开展“驶向泰康新生活”F1 市场整合营销推广活动,当年被《金融时报》评为中国保险业十大营销事件之首。2005 年上半年,借助“爱家之约”升级版上市,成功营造了“买房买车买保险——现代生活新三件”的时尚保险消费潮流,公司“青春、健康、时尚”的品牌形象逐步深入人心,“新生活理念”也越来越多地得到工薪白领人群的认同。 随着2008 年奥运会的临近,体育营销正成为热门话题。F1与奥运会、世界杯足球赛并称世界三大体育运动,由于宝马公司2005 年6 月全面收购索伯车队,并将用宝马为其命名,在仅有10 支车队的F1 赛事中,独立车队所剩无几,所以企业参与赞助F1 的机会弥足珍贵,正如《经济观察报》在活动报道中所说:2004 年泰康人寿与F1 索伯车队的牵手已经成为‘绝版’合作,对体育营销而言极具启迪性。 在中欧国际工商学院举行的颁奖式上,南开大学营销专家白长虹教授代表评委会点评时说:“金融服务业历来给人的感觉是传统、稳健,而泰康人寿把人寿保险和FI 运动两个完全不同的风格、概念与品牌价值有机联系在一起,巧妙地针对两者共同的消费群——工薪白领人群的需求,应该说大胆而富有创新性。”2004 年,F1(一级方程式赛车)大赛首次登陆中国。公司成为首家并唯一出资赞助F1 大赛车队的中国企业。借助F1 赛事,公司在国内没有先例可循、没有借助外援的情况下,完全独立自主的策划实施了“驶向泰康新生活”F1 整合营销活动,开展全方位体验式的360 度整合营销。通过活动搭建三大平台:客户营销平台、业务激励平台、公共关系维护平台,在业务推动、公共关系维护和品牌建设等方面,取得显著成效。活动期间,传播影响人数近千万,吸引近百万客户,全国共有7000 余户家庭获奖,其中更有747 人亲临F1 上海赛场,零距离感受了F1 赛事的速度、激情。 通过系列活动,泰康公司取得了业务品牌双丰收,活动期间,“爱家之约”销售比上年度同期增长890 万元,保单件数同比增长13668件。