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  春节期间，短期意外保险吸引百姓，节日礼金市场吸引商家———

　　春节前后，正是保险市场节日产品全线出击的时刻。不论是针对节日长假的短期意外保险，还是借春节时机改装面世的理财保险，面对节日巨大的消费潜力，保险市场的节日牌在春节期间都打得如火如荼。

　　春节出行忙 意外保险热

　　春节难得的长假，不少家庭选择了出游度假，长假期间的人身安全已经成为消费者密切关注的问题。

　　虽然在春节期间力推意外险，几乎是每个保险公司都有的常规动作，但是意外保险市场依然热度不减，专门针对假期的短期意外险已成为各大保险公司的必备销售良品。例如，友邦保险北京分公司设计的友邦旅行意外伤害保险“假日宝”计划，专为一年内三个黄金周量身定做，每个黄金周的保障期长达9天。记者从友邦人寿了解到，虽然“假日宝”计划并非今年春节前夕新近推出的，但销售情况依然火爆，为长假提供自身的意外保障的理念已被很多消费者接受。

　　滑翔、蹦极、滑雪、攀岩、冲浪、漂流、潜水等刺激性运动也是年轻人长假期间的备选项目，而在一般的旅游人身意外险保单中，探险及惊险运动项目多数是被排除在承保范围外的。据了解，美亚保险公司的“伴你遨游”系列旅游保险产品中的美亚境内游保险，是国内首个承保包含蹦极、攀岩、潜水、滑雪等热门业余运动的旅游保险。

　　另外，今年北京对燃放烟花爆竹由“禁”改“限”，因燃放烟花爆竹而引起的意外事故成为新华人寿、首创安泰等公司的保障目标，它们适时推出了专门产品。据新华人寿客户服务人员介绍，目前，新华人寿的新春祈福卡式保单就涵盖了燃放烟花爆竹、游园、住宿、自驾游等等一系列意外险的范畴。节日期间的意外保险内容也随着不同时期、不同地区的消费者的需要而逐渐丰富起来。

　　“礼金”市场火 送礼送保险

　　假日期间，除了传统消费之外，人们对金融产品的消费需求也在增加。各保险公司纷纷推出了众多新老产品，以争夺“压岁钱”和“年终奖”所蕴含的巨大“礼金”市场。“送礼送保险”是今年各大保险公司极力推行的理念，而理财保险产品，在拥有保障功能的同时，还具备投资功能，具有很大的发展空间。

　　太平人寿瞄准“压岁钱”的市场，节前推出一款小当家综合理财计划的产品，太平人寿在营销宣传上强调儿童理财教育的重要性，但其卖点还是在于资金的储蓄功能和重大疾病的保险。民生人寿针对今年元旦和春节，于1月1日推出一款“民生金榜题名少儿教育金两全保险”。据民生人寿宣传经理陈继军介绍，这款产品具备储蓄、保险保障和投资三重功能，并将投保人的范围扩大到父母以外的祖父母以及兄、姐，充分扩展了其作为馈赠礼品的市场空间。新华保险面对市场商机也加大了营销力度。一款“吉庆有余”产品针对不同的收入人群，分别推出了三款保障计划。这种专款专用的高保免税大额“存单”产品，可作为教育金、婚嫁金、养老金、医疗金的专项封闭储蓄，适合春节期间赠送亲人、朋友或为自己购买。

　　但也有业内人士表示，目前以保单作为礼品的理念尚未深入人心，虽然其代表着未来发展的趋势，但还需消费理念的长期提升。